На протяжении четырех сезонов зрители Succession постоянно переформулировали свои теории о том, кто, по их мнению, возглавит Waystar Royco. В прошлое воскресенье хит HBO наконец-
По своей сути Наследники былимедленной, кипящей межличностной драмой. В нем не было ни крупных мафиозных сделок, ни геополитических махинаций (как в его лучших телевизионных предшественниках «Клане Сопрано» и «Американцах»). И все же сценаристы «Наследников» держали зрителей в напряжении, используя тонкие повороты, которые мы никогда не ожидали, но которые сразу же понимали как неизбежные.
Способность сериалаНаследие
держать аудиторию в напряжении и подавать неожиданные повороты сюжета — это урок того, как маркетологи могут использовать сторителлинг, чтобы удерживать интерес своей аудитории.
Удивите свою аудиторию тем, что имеет смысл
культурный критик из New York Times, утверждал, что «Наследники» не были извилистым шоу. Вместо этого он использовал классический подход к повествованию: удивлять зрителей неизбежным.
Большинство баз данных списков рассылки предоставят вам доступ к точной и актуальной базе данных электронной почты для вакансий База данных функций электронной почты Это выВы можете найти список адресов электронной почты для бизнеса, выполнив поиск в нашей базе данных электронной почты для вакансий. Из большинства списков рассылки
Наследниках», но, оглядываясь назад, они имели прекрасный смысл (и вписывались в сюжетные линии шоу). Например (спойлер 4 сезона) : сценаристы «Наследников» убили его центр тяжести, патриарха Логана Роя, в трех эпизодах его последнего сезона. Это было удивительно — обычно это происходит в последних эпизодах. Но это было логично. Все шоу было о борьбе за место Логана. С уходом Логана зрители стали посвящены в последствия, которые планировали персонажи.
Маркетологи должны использовать
тот же подход к повествованию, когда делают большие брендовые ходы. Ваши основные кампании должны удивлять и радовать вашу аудиторию список факсов лидов покупки Этот элемент неожиданности не только привлечет их внимание и заставит их говорить о вас, но и будет поддерживать их интерес к тому, что вы сделаете дальше.
Но эти впечатления не могут быть настолько необычными, чтобы казаться не брендовыми или не «щелкать» сразу у вашей аудитории. Спросите себя: есть ли что-то, что наша аудитория обожает (за пределами вашего бренда)? Имеет ли это четкую связь с ценностями нашего бренда? Реакция, к которой вы стремитесь, эквивалентна загоревшейся лампочке, а не «ага».
отличный пример подхода
удивление и восторг». Оба — канадские иконы. И связь ощущалась подлинной: это был бренд, на котором вырос Бибер. Директор по маркетингу bt lists Tim Horton’s Хоуп Багоцци рассказала Food and Wine: «Еще до сотрудничества с Timbiebs Джастин часто рассказывал поклонникам, как он вырос с Tim Horton’s и был одержим этим брендом. Его приверженность работе с нами над разработкой естественного и аутентичного взгляда на опыт Tims — это то, что сделало Timbiebs хитом, и мы знаем, что гостям понравится Biebs Brew и его интерпретация Tims Cold Brew».
Американский аналог
Timbieb не менее восхитителен. Бен Аффлек и Dunkin’ — это Бостон, насколько это вообще возможно. Аффлек уже давно стал неофициальной ходячей рекламой бренда, постоянно появляяа протяжении многих летигающее пончики за 1 доллар при покупке кофе, вывело их корни на новый уровень. В рекламе есть мета-разговор, в котором Аффлек представляет новую кампанию, но его принимают за другого известного уроженца Бостона (и его давнего творческого партнера), Мэтта Дэймона.
Не забудьте о своем актерском составе.
Succession также может послужить уроком о том, ка вашей ежедневной маркетинговой стратегии.
В то время как шоу было сосредоточено на семье Рой, члены которой конкурировали за унаследованный контроль над компанией, оно предлагало сторонние перспективы в качестве противовеса. Эти персонажи были в орбите семьи — кузен, муж, руководитель компании. Но их уникальные проблемы и точки зрения добавляют глубины истории, помогая продвигать драму вперед (и сохраняя ее свежесть). Создатель и шоураннер «Наследников» Джесси Армст«Рой настолько богаты, что они перестали осознавать свое окружение. Приятно иметь людей, которые могут заглянуть в их жизнь в шоу и выступить в роли остальных из нас».
Легко полагаться на одиночный сюжет А
— сообщения, которые, как вы знаете, приведут к конверсиям, — когда вы работаете в условиях более жестких ограничений. Но если ваша аудитория получает только ряд рекламных акций, ваш канал начнет ощущаться однообразным. Они начнут отключаться от вас, точно зная, в чем заключается ваше сообщение, еще до того, как они его прочитают.
Вам нужно привлечь к участию ваших кузенов Грегса, Томса и Джерриса, чтобы удерживать интерес аудитории. Возможно, это будет обмен серией избранных продуктов, отправка подписчикам пользовательского контента в социальных сетях, , от постов в блоге о вашей миссии до обучающих видеороликов о том, как использовать ваши продукты.
Когда вы помогаете своей аудитории приобщиться к истории вашего бренда и держите их в напряжении относительно того, что будет дальше, ваша зрительская аудитория будет только расти. Независимо от того, запускаете ли вы крупную кампанию или разрабатываете стратегию обмена сообщениями, сторителлинг Succesion может стать источником вдохновения.
Анализ и оптимизация эффективности вашеговляется ключом к улучшению вашей стратегии . Вот почему мы недавно выпустили несколько обновлений для нашей платформы, которые помогут вам:
- Оставайтесь в курсе событий с помощью уведомлений и персонализированной информации.
- Измеряйте рентабельность инвестиций с помощью снимков, которые отслеживают эффективность ваших сообщений и выявляют возможности для улучшения.
- Создавайте индивидуальные отчеты , чтобы глубже изучить свою эффективность.
- Получайте отраслевые знания и опыт из соответствующего контента, образовательных ресурсов и передового опыта, основанного на отзывах более 8000 наших клиентов.
Обновленный Home поможет вам быстрее принимать решения на основе более обоснованных данных
Наш обновленный Home разработан, чтобы помочь вам лучше понять эффективность вашей программы с первого взгляда. Когда вы войдете в свою учетную запись Attentive, вы увидите, что можете просмотреть общую эффективность доходов, рост числа подписчиков SMS и конверсии, последние кампании и наиболее эффективные путешествия.
На вкладке «Главная» также представлены тщательно отобранные аналитические данные от нашей команды по стратегии для клиентов, а также полезные ресурсы, которые помогут вам изучить передовой опыт, новые стратегии работы с SMS и электронной почтой, а также найти вдохновение и советы по созданиюпрямо там, где вы работаете.
Кроме того, вы можете легко перейти к аналитической панели, чтобы еще глубже изучить эффективность вашей программы SMS- и email-маркетинга.
Улучшенная аналитика и индивидуальные отчеты для ваших точных потребностей
Наша панель инструментов Analytics также обновилась. Мы вытащили ключевые показатели, такие как новые подписчики SMS и электронной почты, отписки и рост доходов, чтобы вы могли быстро понять тенденции и определить области для улучшения на основе ваших целей.
Мы также представили новые настраиваемые отчеты , которые позволяют легко детализировать и просматриват Теперь вы можете легко создавать, настраивать и сохранять свои отчеты по мере необходимости. Чтобы начать, выберите соответствующий временной интервал для вашего отчета, показатели, которые вы хотели бы включить, и выберите макет из гибких опций для группировки и фильтрации данных. У вас есть возможность запланировать автоматический просмотр отчетов (в конце месяца, квартала или когда вас спросят об эффективности вашей SMS и электронной почты) или извлечь их, когда они вам понадобятся.
Мы надеемся, что эти обновления сэкономят вам время и облегчат определение областей роста и возможностей для вашей программы. Узнайте, что нового, войдя в свою учетную запись. Еще не являетесь клиентом Attentive? Запросите демонстрацию, чтобы начать с бесплатной пробной версии.
