El papel de una página de destino en una campaña de correo electrónico

Una campaña de email marketing es como una casa. Se construye ladrillo a ladrillo combinando diferentes elementos

como la entregabilidad, el asunto, una lista limpia, la personalización y, lo más importante, una landing page específica

para la campaña.
Si bien es importante, a veces se pasa por alto o no se aprovecha al máximo. Uplers compartirá su experiencia en el diseño

y programación de miles de landing pages para explicar cómo pueden ayudar a aumentar las conversiones de tus campañas de email marketing.

¿Qué se clasifica como una página de destino?

Una landing page, por definición, es una página única diseñada para que un público específico realice una acción a cambio de información.
Las landing pages están diseñadas para que el visitante:

1. 1. • Completar una compra
      • Suscríbete para descargar un producto Conjunto de datos promocional (libro electrónico, plantillas de correo electrónico o informes)
      • Actualizar o cambiar las preferencias de correo electrónico
      • Obtenga información adicional
      • Anímate a unirte a tu lista de correo electrónico

Su página de destino debe responder cuatro preguntas principales en unos segundos después de que el visitante llegue a la página:

1. 1. • ¿Qué has ofrecido?
      • ¿Cuales son los beneficios de la oferta?
      • ¿El visitante necesitaría la oferta AHORA?
      • ¿Cómo obtiene el visitante la oferta?

Rasgos comunes de una Landing Page

Es necesario transmitir información, pero sobrecargar a los visitantes en cuanto llegan puede ahuyentarlos. Mantenga la

información proporcionada breve, concisa y completa. Comience La importancia de los mapas de sitio para el SEO con un

titular atractivo y contundente, seguido de un subtítulo informativo y un texto atractivo para la landing page, y finalmente con una llamada a la acción con palabras que estimulen la acción.

La página de destino de Zipongo es un buen ejemplo para explicar lo anterior. Empezaron con un titular atractivo, un

gran descuento, una frase concisa que explicaba cómo la información proporcionada sería útil para el visitante y, finalmente, un gran botón de llamada a la acción para actuar.

Contenido fácil de etender

Siguiendo con lo anterior, el texto de la landing page debe ser atractivo. El lenguaje debe ser fácil de entender. Resalte las

ventajas únicas que los visitantes pueden aprovechar al utilizar sus servicios o productos. Cree un sentido de urgencia

combinando contenido que invite a la acción con imágenes Número de teléfono de Hong Kong similares. Si utiliza imágenes, asegúrese de que su carga no aumente demasiado el tiempo total de carga del sitio web.

La página de destino de Shopify es muy minimalista, con viñetas de sus USP y una imagen relevante para el servicio prestado.

Formularios de generación de clientes potenciales

Es hora de tomar una decisión. Este es el punto en el que el visitante se convertirá mágicamente o desaparecerá. Uplers

explicó en un blog anterior las mejores prácticas a seguir al incluir un formulario de generación de leads en las páginas de destino .

CTA procesable

Complementa el formulario de tu landing page con un texto de CTA relevante, que juega un papel fundamental en el ROI.

En el ejemplo a continuación, Basecamp ofrece una prueba gratuita de 60 días, indicándolo en el texto de CTA.

¿En qué se equivocan los especialistas en marketing?

Muchos profesionales del email marketing tienden, por error, a excederse al ir más allá. La diferencia entre una landing page con alta tasa de conversión y una que no lo consigue es la atención a los pequeños detalles.

1. 1. No específico de la campaña: Casi el 48% de las páginas de destino contienen múltiples ofertas. Si bien es una decisión audaz, en estas páginas los visitantes suelen quedar atrapados entre estas ofertas y pueden optar solo por una, lo que afecta la conversión general.
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      Consejo: Al centrarse en una página de destino específica de la campaña, el mensaje del correo electrónico se mantendrá intacto cuando un cliente potencial acceda a ella, lo que ayuda a captar su atención.

   3. Tipografía o formato incorrectos:

   4. Como se mencionó anteriormente, el lenguaje debe ser fácil de entender, incluyendo viñetas cuando sea necesario. Algunas páginas de destino suelen incluir párrafos sobre sus servicios, mientras que otras suele tener un encabezado H1 y todo se escribe en mayúsculas. Aunque solo tenga 8 segundos para captar la atención del visitante, no puede abrumarlo con cada frase que deslumbre como un faro a un ciervo.

      
      Consejo:  Usa viñetas para enumerar tus servicios o conclusiones vendibles. Resalta las USP más importantes.

   5. Año Nuevo; La misma landing page de siempre: Los meses cambian, las estaciones cambian, pero algunas landing pages se mantienen igual. Mantenerse al día correo electrónico con las tendencias actuales
   6. puede ayudarte a encontrar el punto ideal, donde tu landing page capte más leads que antes.
   7. Falta de pruebas A/B: Ninguna página de destino es perfecta a la primera. Al realizar pruebas A/B con los
   8. diferentes elementos, puede descubrir el verdadero potencial de conversión de su página de destino. Esto no son solo palabras, ya que marcas como DELL, Hubspot, WWF Suiza y muchas otras han obtenido resultados sorprendentes al realizar correcciones basadas en los resultados de las pruebas A/B.