Стивен Притчард — руководитель отдела SEO в Merkle UK. Здесь он исследует,
как более тесная интеграция органических и платных данных позволяет раскрыть возможности поиска и стимулировать рост бизнеса.
Многие маркетологи превозносят преимущества связанных стратегий органического и.
платного поиска. Однако отделы и агентства маркетинга продолжают изолировать.
команды каналов продаж, оставляя эти команды иногда не обращающими внимания на информацию, которую можно получить в результате сотрудничества.
К счастью, изменение отношения становится
все более очевидным: компании стремятся устранить барьеры,
мешающие каналам оставаться на своих полосах.
Они создают внутренние Список контактов уровня C команды и привлекают партнеров-агентств,
которые понимают конкурентные преимущества сотрудничества.
Хотя увеличение инвестиций в какой-либо тип платной деятельности не окажет прямого влияния на улучшение органического рейтинга,
инвестиции в сотрудничество между командами дадут понимание, которое может дать преимущество вашей стратегии органического поиска.
Важной частью синергии является привлечение
экспертов в данной области к девизу «одна команда, одна мечта». Но без объединения данных, используемых этими платными и органическими командами, возникает неполная картина.
В Merkle в течение прошлого года мы поддерживали wpo оптимизирует prestashop движение ведущих брендов к органическому и платному совместному подходу «тотального поиска». В основе этого подхода лежит автоматическое смешивание данных с помощью Google Data Studio, которая использует Google Ads, Google Analytics и Google Search Console для плавной визуализации по органическим и платным каналам.
Почему объединенные платные и
органические поисковые данные важны как никогда. За последние 18 месяцев, естественно, произошли кардинальные изменения в поведении потребителей, и данные поиска — один из лучших способов понять эти изменения.
Преобразование потерянных посещений в онлайн-трафик:
Линейный график показывает онлайн-трафик DrMartens.com (7214 млн), Crocs.co.uk (3106 млн) и Birkenstock.com (2425 млн) с января 2020 г. по декабрь 2020 г.
Поскольку офлайн-покупки в Великобритании
были заблокированы в период с марта по июнь 2020 года, мы обнаружили три обувных бренда, ориентированных непосредственно на ДВ Ребята потребителя, которые превратили потерянный трафик в онлайн-трафик. Менее ожидаемым было сохранение этого трафика после открытия магазинов и дальнейший рост в четвертом квартале (когда обувь, как правило, является менее популярной категорией, и люди меньше выходят из дома).
С увеличением аудитории расширится и широта запросов, и эти бренды смогут быстро выявлять тенденции и удовлетворять потребности этой капитализированной растущей аудитории.
►Поскольку во время пандемии поведение потребителей остается нерешенным, крайне важно, чтобы предприятия использовали информацию таким образом, чтобы она оставалась видимой, когда потребности потребителей меняются.
Узнайте о нарушениях в освещении консультаций
Самый простой способ использовать интегрированные данные — обнаружить ошибки в покрытии запросов.
Если разместить показатели охвата платных запросов и охвата органических запросов рядом,
становятся очевидными области для расширения платного поиска или органической оптимизации.